Super Bock recebeu o Ouro e Prata nos XVI Prémios à Eficácia da Comunicação, respetivamente, nas categorias “Força do Bem” e “Alimentação e Bebidas”. Estas distinções decorrem da campanha Álcool Gel & Super Doc que possibilitou apoiar o Serviço Nacional de Saúde (SNS) no início da pandemia, através da oferta de álcool gel produzido a partir do fabrico de cerveja sem álcool, e homenagear os profissionais de saúde que se encontravam na linha da frente no combate à Covid-19.
Recorde-se que a Super Bock, em parceria com a Destilaria Levira, conseguiu transformar o álcool retirado durante o processo de desalcoolização da Super Bock Free em gel desinfetante para as mãos que foi posteriormente doado a várias unidades hospitalares do SNS. Em apenas uma semana, a Super Bock doou 14.000 litros de álcool gel.
Neste seguimento foi criada a campanha digital “Super Doc” com o mote “Pelos que deixam tudo para trás para estar na linha da frente”. O filme da campanha, produzido durante o período de confinamento e com todos os participantes em teletrabalho, procurou ser uma homenagem aos profissionais de saúde que se encontravam na linha da frente a combater a pandemia. Com o apoio dos consumidores foi possível produzir um novo volume de álcool gel desinfetante para as mãos que foi entregue a mais unidades hospitalares, alargando assim a distribuição a outras áreas do país.
Esta campanha distinguiu-se pelo contexto excecional em que foi criada, desenvolvida em duas fases e com dois objetivos distintos. O primeiro, contribuir ativamente para a salvaguarda da saúde pública em Portugal e o segundo, prestar uma sentida homenagem aos profissionais de saúde.
O Escritório foi a agência responsável pelo desenvolvimento criativo e conceptual desta campanha vencedora, a produtora foi a Ministério dos Filmes e o planeamento de meios foi assegurado pela Initiative.
Os Prémios à Eficácia da Comunicação nasceram em 2005 e são os únicos galardões em Portugal que premeiam o trabalho de marcas e agências, tendo em conta a eficácia comprovada das suas campanhas de comunicação. Ao todo, foram entregues 47 troféus nos XVI Prémios à Eficácia, competição organizada pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pela Scopen.
“No Super Bock Group regemo-nos por um sentido forte de responsabilidade social e procuramos contribuir ativamente para a resolução de problemas concretos que esta pandemia gerou. Por isso, sermos premiados com esta campanha é, sem dúvida, um motivo de grande orgulho. A campanha foi criada num contexto de grande imprevisibilidade e muito adverso em Portugal, como todos sabemos, e com todas as nossas equipas a trabalharem à distância. Por todos os motivos, o resultado é muito gratificante, sendo inteiramente justo este reconhecimento à agilidade e resiliência das pessoas do Super Bock Group e parceiros envolvidos.”
Declaração de Bruno Albuquerque, diretor de Marketing de Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group
