Num contexto em que as autoridades apelam ao isolamento, os amigos podem fazer pouco. Mas o pouco pode significar muito. Basta perguntar se está “tudo fino”. Neste sentido, a Super Bock cria uma nova campanha de comunicação, que se traduz num desafio aos consumidores, dando continuidade à defesa ativa da Amizade. “Tudo Fino?” está nas redes sociais da marca e vai recompensar quem cuidar dos seus amigos à distância, já que a Super Bock vai oferecer a cerveja para o próximo brinde.
A nova campanha da marca procura criar um movimento em que os amigos olham uns pelos outros, mesmo à distância, numa altura complicada para todos nós. A campanha materializa-se em várias criatividades nas redes digitais da marca e noutros meios recriando cenários de videochamadas onde se pergunta, em jeito de preocupação, “Tudo Fino?” e incentivando os consumidores a “darem um toque” aos amigos.
“Um brinde aos amigos que olham uns pelos outros” dá o mote para o primeiro de muitos desafios associados a esta campanha que têm como objetivo ajudar os amigos a manterem-se unidos neste novo confinamento. A mecânica é simples: durante uma videochamada, os amigos apenas têm de fazer um print screen do seu ecrã para registar o momento do brinde com Super Bock na mão e partilhar a fotografia no Instagram ou em Instagram Story. Depois, é preciso marcar os amigos presentes nessa publicação e também a @superbock. As cinco fotografias mais criativas a cada semana ganham cerveja e copos equivalentes ao número de amigos na videochamada, para brindarem juntos no futuro, quando estiver “tudo fino”.
O Escritório é a agência responsável pelo conceito, a Live Content desenvolveu as criatividades e a Initiative assegurou o planeamento de meios.
“Através da iniciativa ‘Tudo Fino’, Super Bock dá continuidade ao compromisso da marca na defesa ativa da Amizade. O momento atual não nos permite estar juntos fisicamente e, por isso, os telefonemas e os encontros online acentuaram-se. Só assim conseguimos saber como está quem nos é próximo e oferecer um ombro amigo ou uma conversa mais animada. E os amigos são realmente muito importantes na nossa vida. Foi exatamente isso que quisemos retratar na campanha e por isso lançamos um desafio aos consumidores, para que continuem a reunir-se online, enquanto não é possível voltarmos aos encontros presenciais e brindes com Super Bock.” Referiu Bruno Albuquerque, diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group.
Mais informações em www.facebook.com/SuperBock/.
