A premiada marca portuguesa de cerveja artesanal Cerveja Vadia® muda a sua imagem. Com um rebranding cuidadosamente elaborado, a nova identidade da Cerveja Vadia® celebra a vida tal qual ela é, imperfeita e irregular, um statement ao viver no hoje e no agora, no aproveitar a vida e dar azo à “loucura saudável” de cada um.
Desde a sua criação, em 2010, a Cerveja Vadia® tem sido uma marca pioneira no mercado cervejeiro português, sendo uma das primeiras nacionais a desbravar o mercado artesanal e a primeira cerveja artesanal portuguesa a ser premiada internacionalmente. Desde então, já conquistou mais 30 medalhas nos principais concursos nacionais e internacionais e foi eleita pelo consumidor como uma das preferidas dos portugueses*. A Vadia apresenta agora um rebranding, com uma nova imagem que reforça a sua irreverência e inconformismo que sempre a caracterizaram, lançando um desafio ao mundo: “é sempre tempo de vadiar”.
Sediada em Oliveira de Azeméis, o nome da marca nasce da alcunha dada aos fundadores, que chegavam atrasados a todos os encontros de amigos, por estarem a fazer cerveja: “os vadios”. Dos Vadios, nasce a razão dessa vadiagem, a Cerveja Vadia. Uma celebração de um modo de vida, da boémia, da valorização do hoje e de saborear os bons momentos, porque a vida não é linear e o que a torna especial são todas as curvas, os desvios e as suas aprendizagens. E vadiar é vivenciar, aproveitar e partilhar este caminho.
O novo rebranding representa isso mesmo, feito de linhas incertas, como a vida, de altos e baixos, de erros e conquistas. Representa a celebração do nosso percurso, por mais sinuoso que tenha sido e o abraçarmos cada desvio como uma oportunidade de aprender. É uma celebração da imperfeição da vida e da normalização da mesma.
Nicolas Billard, CEO e fundador da Cerveja Vadia, explica esta nova fase da marca: “A Vadia nasceu do convívio com os amigos e da paixão pela cerveja, e este rebranding é uma celebração do nosso percurso enquanto marca. Dos erros e das conquistas do passado e do que nos espera no futuro. Não estamos a mudar a nossa essência, estamos, sim, a celebrá-la. Não é só uma cerveja, é um statement sobre as imperfeições que dão cor à vida.”
Os novos rótulos dão também mais destaque ao tipo de cerveja que está dentro de cada garrafa, porque “o consumidor português está muito habituado a cerveja de tipo pilsners/lager que consome de preferência fora das refeições, momento mais dedicado ao vinho, e por norma, arrisca pouco fora desse espectro. Há imensos tipos de cerveja artesanal e não gostar de um, não quer dizer necessariamente que não se goste dos outros. Queremos convidar o consumidor a conhecer mais sobre cerveja e, pouco a pouco, levá-lo para novas experiências gastronómicas durante e fora das refeições, para que se aperceba que dentro da imensa variedade de estilos que esta bebida milenar oferece, existe provavelmente um para harmonizar e se adequar a qualquer momento”, acrescenta Nicolas, que é também o Mestre Cervejeiro da marca.
Com o rebranding chega também uma nova cerveja, a Imperativa, uma Imperial Stout de cor castanho-escura, com uma espuma cremosa de tom castanho-claro. Os seus aromas intensos de café, torra e cacau são complementados por subtis notas de baunilha e fumo, aumentando a complexidade e a riqueza aromática. O seu sabor replica o rico bouquet aromático, com uma doçura bem presente, equilibrada pelo amargor e calor do álcool. De corpo licoroso, resultado do alto teor alcoólico e da doçura residual, a Imperativa deixa um final de boca persistente, destacando-se pelos maltes torrados de alta qualidade que a compõem.
* Segundo o estudo inMarket2020 desenvolvido pela Multidados – Research Agency.
